什么是SEM？

SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是一種通過(guò)在搜索引擎中投放廣告來(lái)提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性的營(yíng)銷(xiāo)方式。它可以幫助企業(yè)增加在線曝光度、提高網(wǎng)站流量、增加用戶轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。

SEM的典型分類(lèi)有哪些？

SEM可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，以下是SEM的典型分類(lèi)：

按投放平臺(tái)分類(lèi)

SEM按照廣告投放平臺(tái)的不同可以分為：

• 百度SEM：在百度搜索引擎中進(jìn)行廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)方式。
• Google AdWords：在谷歌搜索引擎及其合作網(wǎng)站中進(jìn)行廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)方式。
• 其他搜索引擎SEM：在其他搜索引擎中進(jìn)行廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)方式，如搜狗、360搜索等。

按廣告形式分類(lèi)

SEM按照廣告形式的不同可以分為：

• 搜索廣告：在搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示的廣告，通常以文字形式出現(xiàn)。
• 展示廣告：在網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序等頁(yè)面中顯示的廣告，通常以圖片、圖文等形式出現(xiàn)。
• 視頻廣告：在視頻網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序等中顯示的廣告，通常以視頻形式出現(xiàn)。
• 原生廣告：與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一致或類(lèi)似的廣告，融入到頁(yè)面中，不易被用戶忽視。

按競(jìng)價(jià)方式分類(lèi)

SEM按照廣告競(jìng)價(jià)方式的不同可以分為：

• 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)：根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度、廣告質(zhì)量等進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放。
• 展示廣告位競(jìng)價(jià)：根據(jù)廣告位曝光量、點(diǎn)擊率等進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放。
• 定向競(jìng)價(jià)：根據(jù)用戶的地理位置、興趣、行為等進(jìn)行定向投放。

按服務(wù)對(duì)象分類(lèi)

SEM按照服務(wù)對(duì)象的不同可以分為：

• 企業(yè)SEM：為企業(yè)客戶提供SEM服務(wù)，幫助其推廣產(chǎn)品和服務(wù)。
• 個(gè)人SEM：為個(gè)人博主、自媒體等提供SEM服務(wù)，幫助其提升個(gè)人品牌和影響力。

總結(jié)

SEM是一種通過(guò)在搜索引擎中投放廣告來(lái)提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性的營(yíng)銷(xiāo)方式。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，如投放平臺(tái)、廣告形式、競(jìng)價(jià)方式和服務(wù)對(duì)象等，可以將SEM進(jìn)行典型分類(lèi)。選擇合適的SEM分類(lèi)可以幫助企業(yè)和個(gè)人實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，提升品牌曝光度和銷(xiāo)售額。